前阵子帮一个朋友看站，他愁的是排名，我看了半天，发现真正的问题是页面打开太慢。
内容这块最费功夫
后来才发现，算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
- 搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
- 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
- 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
- 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
- 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
- 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
- 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
- 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
我记得，好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
就这点事。
买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。我反正是这么看的。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
说远了，拉回来。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
署上作者，显得有人负责，比匿名强。
就这点事。
南京这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
顺便提一句，预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
数据要看，但别天天看
老实说，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
听起来简单，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
我自己踩过，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
做南京本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。
CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。
我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。这点挺重要。
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
先把基础打牢
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
这个细节挺关键。
视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
说实话，合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
这个细节挺关键。
技术上的几件事
页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。我反正是这么看的。
留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
说白了，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
小技巧说完了，多用几次就成习惯了。